Belch, George E.
Publicidad y promocion: perspectiva de la comunicacion de marketing integral / George E. Belch - 6a - Mexico, mx McGraw-Hill 2004 - 849 (72)
Introduccion a las comunicacione sde marketing integradas.-Funcion de las CMI en el proceso de marketing.-Analisis de situacion en el programa de marketing integrado.-La estructura de la publicidad y promocion: funcion de las agencias de publicidad y otras organizaciones de comunicacion de marketing.-Perspectivas del comportamiento del consumidor.-Analizando el proceso de la comunicacion.-El proceso de la comunicacion.-Factores de fuente, mensaje y canales.-Objetivos y elaboracion de presupuestos de los programas de comunicaciones de marketing integradas.-Establecimiento de objetivos y elaboracion del presupuesto del programa promocional.-Desarrollo del programa de comunicaciones de marketing integradas.-Estrategia creativa: planificacion y desarrollo.-Estrategia creativa: ejecucion y evaluacion.-Estrategia y planeacion de medios.-Evaluacion de los medios de difusion.-Evaluacion de los medios impresos.-Medios de apoyo.-Markenting directo.-Internet y medios interactivos.-Promocion de ventas.-Relaciones publicas, publicidad no pagada y publicidad corporativa.-Ventas personales.-Vigilancia, evaluacion y control.-Medicion de la eficacia del programa promocional.-Perspectivas y temas especiales.-Publicidad y promocion internacionales.-Normalidad de la publicidad y promocion.-Evaluacion de los aspectos sociales, eticos y economicos de la publicidad y la promocion.-
970-104680-3
PUBLICIDAD.-PROMOCION-PUBLICIDAD
659.1 / B427p
Publicidad y promocion: perspectiva de la comunicacion de marketing integral / George E. Belch - 6a - Mexico, mx McGraw-Hill 2004 - 849 (72)
Introduccion a las comunicacione sde marketing integradas.-Funcion de las CMI en el proceso de marketing.-Analisis de situacion en el programa de marketing integrado.-La estructura de la publicidad y promocion: funcion de las agencias de publicidad y otras organizaciones de comunicacion de marketing.-Perspectivas del comportamiento del consumidor.-Analizando el proceso de la comunicacion.-El proceso de la comunicacion.-Factores de fuente, mensaje y canales.-Objetivos y elaboracion de presupuestos de los programas de comunicaciones de marketing integradas.-Establecimiento de objetivos y elaboracion del presupuesto del programa promocional.-Desarrollo del programa de comunicaciones de marketing integradas.-Estrategia creativa: planificacion y desarrollo.-Estrategia creativa: ejecucion y evaluacion.-Estrategia y planeacion de medios.-Evaluacion de los medios de difusion.-Evaluacion de los medios impresos.-Medios de apoyo.-Markenting directo.-Internet y medios interactivos.-Promocion de ventas.-Relaciones publicas, publicidad no pagada y publicidad corporativa.-Ventas personales.-Vigilancia, evaluacion y control.-Medicion de la eficacia del programa promocional.-Perspectivas y temas especiales.-Publicidad y promocion internacionales.-Normalidad de la publicidad y promocion.-Evaluacion de los aspectos sociales, eticos y economicos de la publicidad y la promocion.-
970-104680-3
PUBLICIDAD.-PROMOCION-PUBLICIDAD
659.1 / B427p