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Marketing: un enfoque global / E Mc Carthy

By: Mc Carthy, E.
Contributor(s): Jerome | Perreault, William D | Rosas Sanchez, Rosa Maria.
Publisher: Mexico, mx McGraw-Hill 2000Edition: 13a. ed.Description: 797 (32).ISBN: 970-10-2908-9.Subject(s): MARKETING | MARKETING-ESTRATEGIAS | PUBLICIDAD | VENTAS-PROMOCIoN | MARKETING-PLANIFICACIoN | ETICA-MARKETINGDDC classification: 658.8 Summary: La funcion del marketing en la economia global. La funcion del marketing en las empresas lucrativas y en las organizaciones no lucrativas. Como centrar la estrategia de marketing en la segmentacion y el pisicionamiento. Evaluacion de oportunidades en el ambiente cambiante del marketing. Dimensiones demograficas de los mercados globales de los mercados globales de consumo. Dimensiones conductuales del mercado de consumidores. Clientes institucionales y empresariales y su comportamiento de compra. Como mejorar las desiciones con la informacion de marketing. Elementos de la planeacion de productos para bienes y servicios. La administracion de productos y el desarrollo de productos nuevos. Plaza y desarrollo de los sistemas de distribucion. Servicio de distribucion al cliente y logistica. Detallistas, mayoristas y su planeacion estrategica. Promocion: introduccion a la comunicacion integrada de marketing. Venta personal. Publicidad y promocion de ventas. Objetivos y politicas de precios. Establecimiento de presios en el mundo de los negocios. Implantacion y control de los planes de marketing: evolucion y revolucon. Administracion del nexo de marketing con otras areas funcionales. Desarrollo de planes innovadores de marketing. etica de marketing en un mundo orientado al consumidor: evaluacion y retos
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La funcion del marketing en la economia global. La funcion del marketing en las empresas lucrativas y en las organizaciones no lucrativas. Como centrar la estrategia de marketing en la segmentacion y el pisicionamiento. Evaluacion de oportunidades en el ambiente cambiante del marketing. Dimensiones demograficas de los mercados globales de los mercados globales de consumo. Dimensiones conductuales del mercado de consumidores. Clientes institucionales y empresariales y su comportamiento de compra. Como mejorar las desiciones con la informacion de marketing. Elementos de la planeacion de productos para bienes y servicios. La administracion de productos y el desarrollo de productos nuevos. Plaza y desarrollo de los sistemas de distribucion. Servicio de distribucion al cliente y logistica. Detallistas, mayoristas y su planeacion estrategica. Promocion: introduccion a la comunicacion integrada de marketing. Venta personal. Publicidad y promocion de ventas. Objetivos y politicas de precios. Establecimiento de presios en el mundo de los negocios. Implantacion y control de los planes de marketing: evolucion y revolucon. Administracion del nexo de marketing con otras areas funcionales. Desarrollo de planes innovadores de marketing. etica de marketing en un mundo orientado al consumidor: evaluacion y retos

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