Publicidad y promocion: perspectiva de la comunicacion de marketing integral / George E. Belch
By: Belch, George E
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Publisher: Mexico, mx McGraw-Hill 2004Edition: 6a.Description: 849 (72).ISBN: 970-104680-3.Subject(s): PUBLICIDAD.-PROMOCION-PUBLICIDADDDC classification: 659.1 Summary: Introduccion a las comunicacione sde marketing integradas.-Funcion de las CMI en el proceso de marketing.-Analisis de situacion en el programa de marketing integrado.-La estructura de la publicidad y promocion: funcion de las agencias de publicidad y otras organizaciones de comunicacion de marketing.-Perspectivas del comportamiento del consumidor.-Analizando el proceso de la comunicacion.-El proceso de la comunicacion.-Factores de fuente, mensaje y canales.-Objetivos y elaboracion de presupuestos de los programas de comunicaciones de marketing integradas.-Establecimiento de objetivos y elaboracion del presupuesto del programa promocional.-Desarrollo del programa de comunicaciones de marketing integradas.-Estrategia creativa: planificacion y desarrollo.-Estrategia creativa: ejecucion y evaluacion.-Estrategia y planeacion de medios.-Evaluacion de los medios de difusion.-Evaluacion de los medios impresos.-Medios de apoyo.-Markenting directo.-Internet y medios interactivos.-Promocion de ventas.-Relaciones publicas, publicidad no pagada y publicidad corporativa.-Ventas personales.-Vigilancia, evaluacion y control.-Medicion de la eficacia del programa promocional.-Perspectivas y temas especiales.-Publicidad y promocion internacionales.-Normalidad de la publicidad y promocion.-Evaluacion de los aspectos sociales, eticos y economicos de la publicidad y la promocion.-
| Current location | Collection | Call number | Status | Date due | Barcode |
|---|---|---|---|---|---|
| Biblioteca Central | Colección general | 659.1/B427p 6a (Browse shelf) | Available | 10021497 | |
| Biblioteca Central | Colección general | 659.1/B427p 6a (Browse shelf) | Available | 10021496 |
Introduccion a las comunicacione sde marketing integradas.-Funcion de las CMI en el proceso de marketing.-Analisis de situacion en el programa de marketing integrado.-La estructura de la publicidad y promocion: funcion de las agencias de publicidad y otras organizaciones de comunicacion de marketing.-Perspectivas del comportamiento del consumidor.-Analizando el proceso de la comunicacion.-El proceso de la comunicacion.-Factores de fuente, mensaje y canales.-Objetivos y elaboracion de presupuestos de los programas de comunicaciones de marketing integradas.-Establecimiento de objetivos y elaboracion del presupuesto del programa promocional.-Desarrollo del programa de comunicaciones de marketing integradas.-Estrategia creativa: planificacion y desarrollo.-Estrategia creativa: ejecucion y evaluacion.-Estrategia y planeacion de medios.-Evaluacion de los medios de difusion.-Evaluacion de los medios impresos.-Medios de apoyo.-Markenting directo.-Internet y medios interactivos.-Promocion de ventas.-Relaciones publicas, publicidad no pagada y publicidad corporativa.-Ventas personales.-Vigilancia, evaluacion y control.-Medicion de la eficacia del programa promocional.-Perspectivas y temas especiales.-Publicidad y promocion internacionales.-Normalidad de la publicidad y promocion.-Evaluacion de los aspectos sociales, eticos y economicos de la publicidad y la promocion.-
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