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Nuevas tendencias en comunicación estratégica / Teresa Pintado Blanco ; Coaut. Joaquín Sánchez Herrera

By: Pintado Blanco, Teresa [Aut.].
Contributor(s): Sánchez Herrera, Joaquín [Coaut.].
Material type: TextTextPublisher: Madrid, España : ESIC; 2017Edition: 4a Ed.Description: 468 p. : il. ; 24 cm.ISBN: 9788417129354.Subject(s): COMUNICACION -- TENDENCIAS | MARKETING -- TECNOLOGÍA | NEUROMARKETING -- WEBDDC classification: 659.14
Contents:
Comunicación 360.-- Publicidad online y presencia corporativa en la web.-- Herramientas de comunicación social en internet.-- Comunicación viral y buzz marketing.-- Técnicas de comunicación en dispositivos móviles.-- Nuevas tendencias en comunicación interna.-- Comunicación y marketing de contenidos.-- La importancia del advergaming como herramienta publicitaria.-- comunicación integrada en el entorno: el street marketing y el ambiente marketing.-- Gestión de la comunicación experiencial y sensorial.-- Neuromarketing y comunicación.-- Big data y comunicación.-- Tendencias emergentes en comunicación.
Summary: De todas las áreas implicadas en la comercialización de productos y servicios, la comunicación es la que está experimentando los cambios más rápidos y drásticos. La fragmentación de medios y soportes de comunicación, la aparición de nuevas tecnologías y los cambios en el comportamiento del consumidor hacen que sea necesario actualizar su contexto, y exponer las tendencias más importantes. Realizar un seguimiento de esos cambios, e intentar comprender su utilidad y conveniencia, se convierte en algo crucial para agencias, anunciantes, e incluso consumidores, más activos que nunca en sus «diálogos» con las marcas.
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Libros Libros Biblioteca Central
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Comunicación 360.-- Publicidad online y presencia corporativa en la web.-- Herramientas de comunicación social en internet.-- Comunicación viral y buzz marketing.-- Técnicas de comunicación en dispositivos móviles.-- Nuevas tendencias en comunicación interna.-- Comunicación y marketing de contenidos.-- La importancia del advergaming como herramienta publicitaria.-- comunicación integrada en el entorno: el street marketing y el ambiente marketing.-- Gestión de la comunicación experiencial y sensorial.-- Neuromarketing y comunicación.-- Big data y comunicación.-- Tendencias emergentes en comunicación.

De todas las áreas implicadas en la comercialización de productos y servicios, la comunicación es la que está experimentando los cambios más rápidos y drásticos. La fragmentación de medios y soportes de comunicación, la aparición de nuevas tecnologías y los cambios en el comportamiento del consumidor hacen que sea necesario actualizar su contexto, y exponer las tendencias más importantes. Realizar un seguimiento de esos cambios, e intentar comprender su utilidad y conveniencia, se convierte en algo crucial para agencias, anunciantes, e incluso consumidores, más activos que nunca en sus «diálogos» con las marcas.

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