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Imagen corporativa : Estrategia organizacional de comunicación global / Moisés Limón Peña

By: Limón Peña, Moisés [Aut. ].
Material type: TextTextPublisher: México D. F. : Trillas , 2013Edition: 1ª ed.Description: 152 p. : il. ; 25 cm.ISBN: 9789682484278.Subject(s): ADMINISTRACIÓN -- EMPRESA | CORPORATIVA -- ORGANIZACIÓN | COMUNICACIÓN -- RELACIONES PUBLICASDDC classification: 659.112
Contents:
Hacia la comunidad global.-- Identidad corporativa.-- Imagen corporativa.-- Marca corporativa.-- Percepción y posicionamiento.-- Relaciones públicas, publicidad y marketing.-- Planeación y gestión.-- Plan global de comunicación y auditoría.
Summary: Diferenciarse y ganar la atención, la confianza y la credibilidad del público es lo que toda empresa busca obtener a través de su imagen corporativa, sobre todo en la globalización que caracteriza a los mercados actuales. Y es responsabilidad de publicistas, publirrelacionistas, propagandistas y mercadólogos, crear, comunicar y proyectar eficazmente esa imagen, valiéndose de los recursos que les aportan sus respectivas profesiones. Esta obra integra los elementos necesarios para construir una imagen corporativa desde la perspectiva de la comunicación global, vinculando de manera congruente la teoría con la practica, mediante una didáctica que ofrece al estudiante, e incluso al profesional, los conocimientos y las técnicas que les permitan desarrollar las habilidades para desenvolverse con éxito en esa faceta de la comunicación.
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Colección general 659.112 L734i (Browse shelf) Ej. 1 Available 10027361
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Incluye bibliografia

Hacia la comunidad global.-- Identidad corporativa.-- Imagen corporativa.-- Marca corporativa.-- Percepción y posicionamiento.-- Relaciones públicas, publicidad y marketing.-- Planeación y gestión.-- Plan global de comunicación y auditoría.

Diferenciarse y ganar la atención, la confianza y la credibilidad del público es lo que toda empresa busca obtener a través de su imagen corporativa, sobre todo en la globalización que caracteriza a los mercados actuales. Y es responsabilidad de publicistas, publirrelacionistas, propagandistas y mercadólogos, crear, comunicar y proyectar eficazmente esa imagen, valiéndose de los recursos que les aportan sus respectivas profesiones. Esta obra integra los elementos necesarios para construir una imagen corporativa desde la perspectiva de la comunicación global, vinculando de manera congruente la teoría con la practica, mediante una didáctica que ofrece al estudiante, e incluso al profesional, los conocimientos y las técnicas que les permitan desarrollar las habilidades para desenvolverse con éxito en esa faceta de la comunicación.

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