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Investigacion de mercados: un enfoque practico / Naresh K. Malhotra

Por:

Malhotra, Naresh K

Colaborador(es):

Parres Cardenas, Verania de

Idioma: esp Detalles de publicación: Pearson educacion 1997 Mexico, mxEdición: 2aDescripción: 890ISBN:

968-880-844-x

Tema(s):

INVESTIGACION DE MERCADOS

Clasificación CDD:

658.83 M249i

Resumen: Introduccion y primeras fases de la investigacion de mercados. Introduccion a la investigacion de mercados. Definicion del problema de investigacion de mercados y desarrollo de una propuesta. Perspectivas profesionales para la parte I. Formulacion del diseno de la investigacion. En torno a la investigacion. En torno a la investigacion exploratoria. En torno a la investigacion descriptiva: encuesta y observacion. Diseno de cuestionarios y formas. Muestreo: diseno y procedimientos. Muestreo: determinacion del tamano de la muestra inicial y final. Trabajo de campo. Preparacion y analisis de los datos. Preparacion de y analisis de los datos. Preparacion de los datos. Distribucion de frecuencias, tabulacion cruzada y prueba de hipotesis. Analisis de varianza y covarianza. Correlacion y regresion. Analisis discriminante. Analisis factorial. Analisis de conglomerados. Escalas multidimensionales y analisis conjunto. Comunicacion del proyecto de investigacion. Preparacion y presentacion del reporte. Dimensiones internacional y etica. Investigacion de mercados internacionales. La etica en la investigacion de mercados

Tipo de ítem:

Libros

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Introduccion y primeras fases de la investigacion de mercados. Introduccion a la investigacion de mercados. Definicion del problema de investigacion de mercados y desarrollo de una propuesta. Perspectivas profesionales para la parte I. Formulacion del diseno de la investigacion. En torno a la investigacion. En torno a la investigacion exploratoria. En torno a la investigacion descriptiva: encuesta y observacion. Diseno de cuestionarios y formas. Muestreo: diseno y procedimientos. Muestreo: determinacion del tamano de la muestra inicial y final. Trabajo de campo. Preparacion y analisis de los datos. Preparacion de y analisis de los datos. Preparacion de los datos. Distribucion de frecuencias, tabulacion cruzada y prueba de hipotesis. Analisis de varianza y covarianza. Correlacion y regresion. Analisis discriminante. Analisis factorial. Analisis de conglomerados. Escalas multidimensionales y analisis conjunto. Comunicacion del proyecto de investigacion. Preparacion y presentacion del reporte. Dimensiones internacional y etica. Investigacion de mercados internacionales. La etica en la investigacion de mercados

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