Investigacion de mercados / Joseph F Hair
Idioma: esp Detalles de publicación: McGraw Hill 2003 Mexico, mxEdición: 2a. edDescripción: 715 pISBN:- 970-10-3968-8
- 658.83 H153i
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| 658.382/M667p 2a. ed El proceso estrategico : | 658.83/H153i 2a. ed Investigacion de mercados / | 658.83/H153i 2a. ed Investigacion de mercados / | 658.83/H153i 2a. ed Investigacion de mercados / | Ref 220.93/V695n 1a. ed Nuevo diccionario biblico ilustrado. / | 373.11/E49p 1a. ed Programas de estudio de matemática : | 373.11/E49p 1a. ed Programas de estudio de matemática : |
Funcion de la investigacion de mercados en la planeacion estrategica. El proceso de investigacion. Definicion del problema, objetivos de investigacion y etica de la investigacion. Administracion de la informacion estrategiac : fuentes de datos secundarios. Administracion de las relaciones con los clientes y el proceso de investigacion de mercados. Investigacion de mercados y elaboracion de una base de datos. Sistemas de apoyo a las decisiones de marketing e inteligencia comercial. Disenos exploratorios : entrevista de profundidad y grupos focales. Disenos de investigacion descriptiva : metodos de encuestas y sus errores. Muestreo : teoria, disenos y temas en la investigacion de mercados. Generalidades de la medicion : desarrollo del constructo y medicion. Mediciones de escala de actitudes usadas en la investigacion. Diseno y temas de cuestionario. Codificacion, edicion y preparacion de los datos para su analisis. Analisis de datos : pruebas para detectar asociacion. Analisis de datos : tecnicas de variables multiples para el proceso de investigacion. Preparacion del reporte y presentacion de la investigacion de mercados.
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