Investigacion de mercados: un enfoque aplicado / Jose Francisco Maholtra, Naresh K./ Javier Davila
Idioma: esp Detalles de publicación: Pearson Educacion 2004 Mexico, mxEdición: 4aDescripción: 713 (70) pISBN:- 970-26-0491-5
- 658.83 M249i
Libros
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Introduccion y primeras fases de la investigacion de mercados.-Introduccion a la investigacion de mercados.-Definicion del problema de la investigacion de mercados y elaboracion del enfoque del problema.-Preparacion del diseno de investigacion.-Diseno de la investigacion.-Diseno de la investigacion exploratoria: datos secundarios.-Diseno de investigacion exploratoria: investigacion cualitativa.-Diseno de investigacion descriptiva: encuesta y observacion.-Diseno de la investigacion causal: experimentacion.-Medicion y elaboracion de escalas: introduccion y escalas comparativas.-Medicion y elaboracion de estalas: tecnicas de escalas no comparativas.-Diseno de cuestionarios y formas.-Muestreo: diseno y procedimientos.-Muestreo: determinacion del tamano inicial y final de la muestra.-Recopilacion, preparacion, analisis e informe de los datos.-Trabajo de campo.-Preparacion de los datos.-Distribucion de frecuencias, tabulacion cruzada y verificacion de hipotesis.-Analisis de varianza y covarianza.-Correlacion y regresion.-Analisis discriminante.-Analisis factorial.-Analisis por conglomerados.-Escalas multidimensionales y analisis conjunto.-Preparacion y presentacion del informe.-Investigacion de mercados internacionales.-
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