Marketing Estrategico / Orville C. Walter
Idioma: esp Detalles de publicación: McGraw-Hill 2004 Mexico, mxEdición: 4aDescripción: 431pISBN:- 970-104596-3
- 658.8 W182m
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Introduccion a la estrategia.-Las perspectivas orientadas al mercado, base de las estrategias corporativas exitosas, de negocios y de marketing.-Estrategias de negocios y sus implicaciones de marketing.-Analisis de la oportunidad.-Identificacion de mercados atractivos.-Analisis de la industria y ventaja competitiva.-Como medir las oportunidades de mercado.-Fijacion de segmentos atractivos de mercado como objetivo.-Diferenciacion y posicionamiento.-Formulacion de estrategias de marketing.-Estrategias de marketing para nuevos entrantes en el mercado.-Estrategias para mercados en crecimiento.-Estrategias para mercados maduros y declinantes.-Estrategias de marketing para la nueva economia.-Ejecucion y control.-Organizacion y planeacion para la ejecucion eficaz.-Medicion y entrega del desempeno de marketing.-
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