Fundamentos de marketing / William J. Staton
Idioma: esp Detalles de publicación: Mc Graw Hll Interamericana Editores 2007 Mexico D.F, mxEdición: 14a edDescripción: 739pISBN:- 9789701062012
- 658.8 S792f
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La naturaleza y el panorama del marketing.-El campo del marketing.-El ambiente dinamico del marketing.-Los mercados globales y el marketing.-Identificaciony seleccion de mercados.-Mercados de consumo y comportamiento de compra.-Mercados de negocios y comportamiento de compra.-Segmentacion, determinacion de objetivos y posicionamiento en el mercado.-Investigacion de marketing e informacion de mercados.-Planeacion y desarrollo de producto.-Estrategias de mezcla de producto.-Marcas, empaque y otras caracteristicas del producto.-Marketing de servicios.-Determinacion del precio.-Estrategias de asignacion de precios.-Canales de distribucion.-Venta al detalle.-Ventas al mayoreo y distribucion fisica-.Comunicaciones integradas de marketing.-Ventas personales y administracion de ventas.-Publicidad, promocion de ventas y relaciones publicas.-Planeacion estrategica de marketing.-Implantacion y evaluacion del marketing.-El marketing y la economia de la informacion
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