Administracion Estrategica de Marcas. / Kevin Lane Keller

Por:

Keller, Kevin Lane

Idioma: esp Detalles de publicación: Pearson Educacion 2008 Mexico, mxEdición: 3a edDescripción: 692P. ilus , tablasISBN:

9789702612841

Tema(s):

MERCADEO.-ADMINISTRACION.-MARCA-ADMINISTRACION.-

Clasificación CDD:

658.503 K29a

Resumen: Las marcas y la administracion de marca.-- Valor capital de la marca basado en el cliente.-- Pocisionamiento de la marca.-- Elegir los elementos de la marca para construir su valor capital.-- Diseno de programas de marketing para construir el valor capital de la marca.-- Integracion de las comunicaciones de marketing para construir el valor capital de la marca.-- Apalancamiento de las asociaciones de marcas secundarias para construir el valor capital de la marca.

Tipo de ítem:

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