Marketing internacional / Philip R. Cateora
Idioma: esp Detalles de publicación: Mc Graw Hill 2014 Mexico, mxEdición: 16a EdDescripción: 625 P. ilus , tablasISBN:- 9786071512093
- 658.8 C384m
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Alcance y desafios del marketing internacional.-- Entorno cultural de los mercados globales.-- Evaluacion de las oportunidades en el mercado global.-- Desarrollo de estrategias globales de marketing.-- Implementacion de estrategias globales de marketing.-- Manual de paises.-- Historia y geografia: fundamentos de la cultura.-- El entorno politico: una preocupacion esencial.-- Desarrollo de una perspectiva global a traves de la investigacion de mercados.-- Productos y servicios de consumo.
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