Nuevas tendencias en comunicación estratégica / Teresa Pintado Blanco ; Coaut. Joaquín Sánchez Herrera
Tipo de material: TextoDetalles de publicación: Madrid, España : ESIC; 2017Edición: 4a EdDescripción: 468 p. : il. ; 24 cmISBN:- 9788417129354
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Comunicación 360.-- Publicidad online y presencia corporativa en la web.-- Herramientas de comunicación social en internet.-- Comunicación viral y buzz marketing.-- Técnicas de comunicación en dispositivos móviles.-- Nuevas tendencias en comunicación interna.-- Comunicación y marketing de contenidos.-- La importancia del advergaming como herramienta publicitaria.-- comunicación integrada en el entorno: el street marketing y el ambiente marketing.-- Gestión de la comunicación experiencial y sensorial.-- Neuromarketing y comunicación.-- Big data y comunicación.-- Tendencias emergentes en comunicación.
De todas las áreas implicadas en la comercialización de productos y servicios, la comunicación es la que está experimentando los cambios más rápidos y drásticos. La fragmentación de medios y soportes de comunicación, la aparición de nuevas tecnologías y los cambios en el comportamiento del consumidor hacen que sea necesario actualizar su contexto, y exponer las tendencias más importantes. Realizar un seguimiento de esos cambios, e intentar comprender su utilidad y conveniencia, se convierte en algo crucial para agencias, anunciantes, e incluso consumidores, más activos que nunca en sus «diálogos» con las marcas.
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