TY  - GEN
AU  - McDaniel,Carl
AU  - Nogueira,Francisco G.
TI  - Curso de mercadotecnia / 
SN  - 968-6034-60-9
U1  - 658.8 
PY  - 1990///0000
CY  - [Mexico], mx
PB  - Harla
KW  - MERCADOTECNIA
N2  - La funcion de mercadotecnia. Sistema y administracion de mercadotecnia. El ambiente de mercadotecnia. Segementacion del mercado. El proceso de la toma de decisiones en las compras de los consumidores. Organizacion industrial: conducta y administracion. Sistemas de informacion de mercados e investigacion de mercados. Administracion de productos y servicios. Planeacion y desarrollo de nuevos productos o servicios. Marcas, responsabilidad por el producto y presentacion (envase). Demanda y costo en la determinacion de precios. Estrategias y tacticas en la fijacion de precios. Teoria basica de los canales de distribucion y su administracion. Ventas al menudeo (detalle). Administracion de logistica y distribucion. Comunicacion mercadologica: estrategias para promocion. Publicidad, promocion de ventas y relaciones publicas. Administracion de la publicidad. Venta personal y gerencia de ventas. Planeacion y pronostico de mercadotecnia. Organizacion y control de mercadotecnia. La defensa del consumidor y la responsabilidad social de la mercadotecnia. Mercadotecnia en organizaciones no lucrativas. Mercadotecnia internacional. La mercadotecnia y su futuro. Carreras en mercadotecnia y comercializacion
ER  -