TY  - GEN
AU  - Cateora,Philip R.
TI  - Marketing internacional / 
SN  - 970-10-2907-0
U1  - 658.8 
PY  - 2000///
CY  - Mexico, mx
PB  - McGraw-Hill
KW  - MARKETING INTERNACIONAL
N2  - El alcance y el reto del marketing internacional.-El dinamico ambiente del comercio internacional.-El entorno cultural del marketing global.-Geografia e historia: la base del entendimiento cultural.-La dinamica cultural en la evaluacion de los mercados globales.-Constumbres de negocios en el marketing global.-El ambiente politico: un problema critico.-Ambiente legal internacional: jugando con las reglas.-Evaluacion de oportunidades globales de mercado.-Desarrollo de la vision global a traves de la investigacion de mercado.-Mercados emergentes.-Regiones de mercado multinacional y grupos de mercado.-Desarrollo de estrategias de marketing global.-Administracion del marketing global: planeacion y organizacion.-Creacion de productos para consumidores en mercados globales.-Marketing de productos industriales y servicios.-Sistemas de distribucion internacional.-Exportacion y logistica: asuntos especiales para las pequenas empresas.-Publicidad y actividad de promocion globales.-Venta personal y administracion de ventas.-Fijacion de precios para los mercados internacionales.-Puesta en practica de las estrategias de marketing global.-Negocias con clientes internacionales, socios y reguladores.-La agenda del pais: una guia para desarrollar un plan de marketing.-El ambiente cultural del marketing global.-Evaluacion de las oportunidades en los mercados globales.-Desarrollo de estrategias globales de marketing.-
ER  -