Hair, Joseph F <br/><br/>
Investigacion de mercados /  
Joseph F Hair 
 - 2a. ed 
 - Mexico, mx  McGraw Hill  2003 
 - 715 p 
<br/><br/> Funcion de la investigacion de mercados en la planeacion estrategica. El proceso de investigacion. Definicion del problema, objetivos de investigacion y etica de la investigacion. Administracion de la informacion estrategiac : fuentes de datos secundarios. Administracion de las relaciones con los clientes y el proceso de investigacion de mercados. Investigacion de mercados y elaboracion de una base de datos. Sistemas de apoyo a las decisiones de marketing e inteligencia comercial. Disenos exploratorios : entrevista de profundidad y grupos focales. Disenos de investigacion descriptiva : metodos de encuestas y sus errores. Muestreo : teoria, disenos y temas en la investigacion de mercados. Generalidades de la medicion : desarrollo del constructo y medicion. Mediciones de escala de actitudes usadas en la investigacion. Diseno y temas de cuestionario. Codificacion, edicion y preparacion de los datos para su analisis. Analisis de datos : pruebas para detectar asociacion. Analisis de datos : tecnicas de variables multiples para el proceso de investigacion. Preparacion del reporte y presentacion de la investigacion de mercados. 
<br/><br/><label>ISBN: </label>970-10-3968-8 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>INVESTIGACIoN DE MERCADOS<br/>MERCADEO - INVESTIGACIONES<br/>MARKETING
<br/><br/><label>Dewey Class. No.: </label>658.83  / H153i