TY  - GEN
AU  - Fernandez Collado,Carlos-Hernandez Sampieri,Roberto-Ocampo Jaramillo,Eliseo
TI  - Marketing politico e imagen de gobierno en funciones / 
SN  - 970-10-4051-1
U1  - 658.8 
PY  - 2003///
CY  - Mexico, mx
PB  - McGraw-Hill
KW  - MARKETING POLITICO
N2  - Marketing electoral.-La campana politica como proceso de marketing.-Auscultacion del terreno: investigacion electoral.-Situacion socioeconomica.-Datos demograficos de los votantes.-Votacion historica y universo electoral.-Sistema de inteligencia.-Ser o no ser: analisis preliminar del candidato, la candidatura y las promesas basicas.-Liderazgo.-La convencion interna.-La eleccion directa.-Planeacion para obtener el triunfo: el programa de marketing politico.-Estrategias.-Benchmarking,.Decisiones sobre la mezcla de la mercadotecnia politica.-Mensajes para comunicar.-Ejes de la imagen del candidato.-Ejes de la imagen del partido.-Financiamiento.-Programa general de trabajo.-El documento estrategico de campana.-Caracteristicas de un buen plan de mercadotecnia politica.-Estructuracacion del cuartel: la organizacion de campana.-Preparacion del candidato para la contienda.-La dimension fisica.-La dimension psicologica.-La dimension de la imagen.-Media training y entrenamiento analitico.-La disputa electoral losfrentes en la disputa electoral.-El dia de la votacion.-Cero sorpresas.-El candidato el dia de la eleccion.-Observadores politicos internos y externos.-Los dias posteriores: asumiendo el triunfo y defendiendo el voto.-El resultado de la eleccion.-La comunicacion en funciones del gobierno.-Definicion de la imagen a proyectar.-El mapa de imagen.-Eleccion y preparacion de los funcionarios del gabinete.-Los funcionarios deben cursar su media training e integrarse.-Elaboracion de un plan inicial de marketing interno y externo.-Antes de iniciar el gobierno es necesario contar con un plan de mercadotecnia interna y externa.-Presupuesto, programacion y evaluacion.-Promocion de la imagen deseada en los medio de comunicacion masiva en funcion de gobierno.-La mercadotecnia de imagen en el inicio.-Evaluacion de la imagen proyectada ante la ciudadania.-Encuesta ciudadana.-
ER  -