Investigacion de mercados: En un ambiente de informacion digital. /
Joseph F. Hair
- 4a Ed.
- Mexico, mx Mc Graw Hill 2010
- 651 P.
Funcion y valor de la investigacion de mercados.-- Diseno de proyectos de investigacion de mercados.-- Proyecto y realizacion de encuestas.-- Preparacion de datos, analisis e informe de resultados.-- Investigacion de mercado y decisiones gerenciales.-- La informatica y el proceso de investigacion.-- Investigacion secundaria: disenos, indagaciones y fuentes.-- Disenos de investigacion causal y pruebas de mercado.-- Muestreo: teorias, disenos y planes.-- Preparacion de los datos de la encuesta para su analisis.