Marketing internacional /
Philip R. Cateora
- 16a Ed.
- Mexico, mx Mc Graw Hill 2014
- 625 P. ilus , tablas
Alcance y desafios del marketing internacional.-- Entorno cultural de los mercados globales.-- Evaluacion de las oportunidades en el mercado global.-- Desarrollo de estrategias globales de marketing.-- Implementacion de estrategias globales de marketing.-- Manual de paises.-- Historia y geografia: fundamentos de la cultura.-- El entorno politico: una preocupacion esencial.-- Desarrollo de una perspectiva global a traves de la investigacion de mercados.-- Productos y servicios de consumo.