TY  - GEN
AU  - Moline,Marcar
TI  - La comunicacion activa: publicidad solidad / 
SN  - 84-234-2111-2
U1  - 001.52 
PY  - 2003///0000
CY  - Barcelona, es
PB  - ediciones deusto
KW  - COMUNICACION.-PUBLICIDAD.-CONSUMIDOR
N2  - 
	Ques es hacer publicidad.-Persuacion.-Aristoteles hacia briefing.-El consumidor, protagonista.-Las motivaciones del consumidor.-El mercado.- El producto.-El brief.-Creatividad y tecnica en todas las etapas de la obra publicitaria.-Background, key facts, problemas y oportunidades.-El posicionamiento.-El juego de los 3 deseos.-La USP.-Procter & gamble.-Copy strategy.-El briefing.-La memoria es programable.-

ER  -