Imagen corporativa: Influencia en la gestión empresarial /
Joaquín Sánchez Herrera ; Coaut. Teresa Pintado Blanco
- 1ª ed.
- Mexico D. F.: Alfaomega, 2014
- 335 p. : il. ; 24 cm.
La importancia de la imagen en las empresas.-- Las técnicas de investigación en imagen corporativa.-- Auditoria y estrategia de imagen.-- Cultura corporativa.-- Responsabilidad social corporativa y reputación corporativa.-- La identidad visual corporativa y el naming.-- Imagen y posicionamiento de marcas.-- Gestión de la imagen a través de la comunicación de crisis.-- La influencia de las promociones en la imagen corporativa.-- La distribución y la imagen del punto de venta.
La Imagen Corporativa es uno de los factores que se consideran fundamentales dentro de las organizaciones, y que no siempre se cuida como merece. Hace apenas cuatro años de la puesta en marcha de la primera edición de este manual, y desde entonces, la Imagen Corporativa se ha afianzado como uno de los factores básicos para la consolidación de empresas de cualquier sector. Este libro se centra en la importancia que la imagen tiene para la gestión empresarial, abordando los elementos más destacables en la actualidad.