Marketing internacional / Philip R. Cateora

Una vision general.-El alcance y el reto del marketing global.-El entorno global de las empresas.-El entorno cultural del marketing global.-Geografia e historia: la base del entendimiento cultural.-La dinamica cultural en la evaluacion de los mercados globales.-Costumbres y practicas de negocios en el marketing global.-El entorno politico: un problema critico.-El entorno legal internacional.-Mercados en desarrollo y comportamiento del mercado.-REgiones multinacionales de mercado y grupos de mercados.-Direccioin de marketing global.-Direccion de marketin global, planificacion y organizacion.,-Investigacion de mercados globales.-El desarrollo de productos de consumo para mercados globales.-Marketing de productos de consumo para mercados globales.-Marketing de productos industriales y de servicios a empresas.-Sistemas de distribucion internacional.-Mecanica y logistica del comerio de exportacion.-La publicidad y el esfuerzo de promocion global.-Venta personal y direccion del personal.-Fijacion de precios en mercados internacionales.-Contextos corporativos del marketing.- Necesidades financieras para el marketing global.-