Investigacion de mercados. / Carl McDaniel

Por:

McDaniel, Carl

Idioma: esp Detalles de publicación: CENGAGE Learning 2011 Mexico, D.F., mxEdición: 8a EdDescripción: 694 P. ilus , tablasISBN:

9780470087022

Tema(s):

ADMINISTRACION-MERCADOS-INVESTIGACION-INDUSTRIA-PROCESOS-EXPERIMENTACION.-

Clasificación CDD:

658.83 M113i

Resumen: El rol de la investigacion de mercados en la toma de decisiones gerenciales.-- La industria de la investigacion de mercados y etica en la investigacion.-- Definicion del problema, investigacion exploratoria y el proceso de investigacion.-- Datos secundarios y bases de datos.-- Investigacion cualitativa.-- Investigacion tradicional por encuestas.-- Investigacion de mercados en linea.-- Recoleccion de datos primarios: la observacion.-- Recoleccion de datos primarios: Experimentacion y mercados de prueba.-- El concepto de medicion.-- Uso de escalas de medicion para desarrollar la efectividad de marketing.-- Diseno del cuestionario.-- Aspectos basicos del muestreo.-- Determinacion del tamano de la muestra.-- Procesamiento y analisis fundamental de datos.-- Pruebas estadisticas de diferencias y relaciones.-- Correlacion bivariada y regresion.-- Analsis multivariado de datos.-- Comunicacion de los resultados de la investigacion.-- Manejo de la investigacion de mercados.

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El rol de la investigacion de mercados en la toma de decisiones gerenciales.-- La industria de la investigacion de mercados y etica en la investigacion.-- Definicion del problema, investigacion exploratoria y el proceso de investigacion.-- Datos secundarios y bases de datos.-- Investigacion cualitativa.-- Investigacion tradicional por encuestas.-- Investigacion de mercados en linea.-- Recoleccion de datos primarios: la observacion.-- Recoleccion de datos primarios: Experimentacion y mercados de prueba.-- El concepto de medicion.-- Uso de escalas de medicion para desarrollar la efectividad de marketing.-- Diseno del cuestionario.-- Aspectos basicos del muestreo.-- Determinacion del tamano de la muestra.-- Procesamiento y analisis fundamental de datos.-- Pruebas estadisticas de diferencias y relaciones.-- Correlacion bivariada y regresion.-- Analsis multivariado de datos.-- Comunicacion de los resultados de la investigacion.-- Manejo de la investigacion de mercados.

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